2025年(nian)5月20日的(de)(de)(de)(de)北(bei)(bei)京(jing)首都體育館(guan)，穹頂之(zhi)下(xia)(xia)回蕩著(zhu)震(zhen)耳欲(yu)聾(long)的(de)(de)(de)(de)“北(bei)(bei)京(jing)加(jia)油”聲(sheng)。隨(sui)著(zhu)北(bei)(bei)汽男籃以賽(sai)季第二(er)的(de)(de)(de)(de)輝煌戰績為CBA聯賽(sai)畫上句點，這(zhe)場(chang)歷(li)時數(shu)月的(de)(de)(de)(de)熱血征(zheng)程不僅(jin)讓球迷心潮澎湃，更(geng)(geng)在(zai)體育營銷領(ling)域留(liu)下(xia)(xia)了濃墨重彩的(de)(de)(de)(de)一筆——北(bei)(bei)汽極狐與(yu)(yu)北(bei)(bei)汽男籃的(de)(de)(de)(de)跨(kua)界攜手，成為“品牌與(yu)(yu)IP共(gong)生共(gong)長”的(de)(de)(de)(de)典范之(zhi)作(zuo)。從(cong)賽(sai)場(chang)上的(de)(de)(de)(de)絕殺瞬間到車市中(zhong)的(de)(de)(de)(de)銷量狂飆(biao)，這(zhe)場(chang)合作(zuo)不僅(jin)點燃了城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)激情(qing)，更(geng)(geng)讓“北(bei)(bei)京(jing)力量”的(de)(de)(de)(de)旗幟(zhi)在(zai)競技精(jing)神與(yu)(yu)商業(ye)智慧的(de)(de)(de)(de)交織中(zhong)高高飄揚。
以籃球為紐帶，詮釋“兄弟同盟”的深度綁定
作為北(bei)京市屬龍頭國企，北(bei)汽(qi)(qi)集(ji)團(tuan)與北(bei)汽(qi)(qi)男籃的結(jie)緣始于(yu)2023年。彼時，這支曾三度登頂CBA總冠軍的“鐵血之(zhi)師”正值轉型(xing)期(qi)，亟需戰略伙(huo)伴的強力(li)支持。北(bei)汽(qi)(qi)集(ji)團(tuan)以獨到的眼光拋出橄欖枝(zhi)，從(cong)青訓體系到引援布局，從(cong)資金注入到情感共鳴，全方(fang)位(wei)為球隊注入“強心劑”。大手筆招募周琦、陳盈駿等(deng)(deng)頂尖內援，簽約(yue)所(suo)羅門、杰曼等(deng)(deng)外援悍(han)將，北(bei)汽(qi)(qi)男籃迅速組(zu)建起一支足(zu)以逐鹿中原的“銀河戰艦”。
然(ran)(ran)而，北(bei)汽的投入(ru)遠不止于(yu)真金白銀。2024年(nian)誓(shi)師大(da)會上，極(ji)狐汽車(che)為(wei)球(qiu)員(yuan)們量(liang)身定制了印有“北(bei)汽極(ji)狐”標(biao)識的全新戰(zhan)袍，讓(rang)隊(dui)員(yuan)們在每場比賽(sai)中感(gan)受到品牌的陪(pei)伴；2025年(nian)元旦之戰(zhan)，極(ji)狐更化身“最強氣氛(fen)組”，在首鋼(gang)體育館策劃球(qiu)迷互動、定制應援口號(hao)，將(jiang)賽(sai)場化作一片(pian)藍(lan)色(se)海洋。當球(qiu)員(yuan)與(yu)(yu)球(qiu)迷擊掌吶喊(han)的瞬間，品牌與(yu)(yu)球(qiu)隊(dui)的“兄(xiong)弟情(qing)”已悄然(ran)(ran)升華為(wei)一種精神共(gong)振。北(bei)汽男籃主帥在賽(sai)后(hou)感(gan)慨(kai)：“極(ji)狐不僅(jin)是(shi)贊助商(shang)，更是(shi)與(yu)(yu)我們并肩作戰(zhan)的‘第六(liu)人’。”
從賽場到車市：技術流與拼搏精神的“雙向奔赴”
籃(lan)球(qiu)(qiu)場上(shang)的(de)三(san)分絕殺與(yu)新能源汽(qi)車(che)賽道的(de)技術突破，看(kan)似相隔甚(shen)遠，卻因(yin)極狐與(yu)北汽(qi)男籃(lan)的(de)合作產生了奇妙(miao)共(gong)鳴。極狐汽(qi)車(che)深諳“產品即精神載體”的(de)營銷之道，邀請三(san)位(wei)球(qiu)(qiu)隊核心——方碩、周琦、曾凡(fan)博擔任品牌摯(zhi)友，將球(qiu)(qiu)員(yuan)的(de)拼搏(bo)基(ji)因(yin)與(yu)產品硬(ying)實力深度綁定。
效力北汽男籃17年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)老將(jiang)方碩，是極(ji)狐(hu)阿爾(er)法S6的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“靈魂代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)(ren)”。他在關鍵時(shi)刻(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)冷(leng)靜投(tou)射與極(ji)狐(hu)“穩中(zhong)求勝”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)駕駛(shi)體(ti)驗不謀而合；被球(qiu)迷稱為(wei)“大魔王”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)周琦，以(yi)2.33米的(de)(de)(de)(de)(de)(de)驚人(ren)(ren)臂展化身阿爾(er)法T5的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“神行體(ti)驗官”，其賽場(chang)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)統治力與極(ji)狐(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)續航實(shi)力相映成趣；而新生代(dai)(dai)球(qiu)星曾(ceng)凡(fan)博，則以(yi)35%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)三分命(ming)中(zhong)率(lv)詮釋了阿爾(er)法S5的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“精(jing)(jing)準(zhun)操控”。這(zhe)種“人(ren)(ren)車合一”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷策略，不僅讓產品特(te)性具象化，更讓品牌與球(qiu)隊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)神內(nei)核(he)無(wu)縫銜接。正如一位球(qiu)迷所(suo)言(yan)(yan)：“看北汽男籃比賽時(shi)，總能想起極(ji)狐(hu)廣告(gao)里那(nei)句‘為(wei)熱(re)愛(ai)全力以(yi)赴’——這(zhe)就是我們(men)北京人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)勁兒(er)！”
流量變銷量：體育營銷的“現象級破圈”
在注意力經濟時代，極狐汽車用(yong)一場(chang)教科書級(ji)的(de)(de)體育營銷證明了“情感共(gong)鳴才是最高級(ji)的(de)(de)轉化”。通過新媒體矩(ju)陣實時播(bo)報賽事高光、邀請球(qiu)員拍攝(she)趣味評測視頻，極狐成功將CBA的(de)(de)流(liu)量引入品牌(pai)私域。決賽期間，#極狐為北京加油(you)#話題沖(chong)上熱搜，曾(ceng)凡(fan)博的(de)(de)壓哨絕殺與(yu)極狐的(de)(de)限時購(gou)車福利同(tong)步刷屏，實現了“球(qiu)場(chang)激(ji)情”到“賣場(chang)熱度(du)”的(de)(de)無縫跳轉。
數據是(shi)最有(you)力(li)的佐證：2024年(nian)1-4月，極狐(hu)汽車(che)銷量(liang)達31642臺，同(tong)比暴增492.32%，創下(xia)(xia)新(xin)能源(yuan)賽(sai)道增速之最。更值得(de)關注(zhu)的是(shi)，其用戶畫(hua)像中30歲以下(xia)(xia)年(nian)輕(qing)群體(ti)占比突破45%，印證了(le)(le)體(ti)育營銷對Z世代(dai)的強大吸(xi)引力(li)。一位新(xin)晉車(che)主在交車(che)儀式上(shang)坦言：“原本是(shi)來看周(zhou)琦(qi)比賽(sai)的，結果試駕(jia)完極狐(hu)當(dang)場下(xia)(xia)了(le)(le)單——這車(che)和男籃一樣，夠(gou)硬核！”
未來已來：體育營銷版圖的無限可能
極狐與北汽男籃的合(he)作(zuo)，絕非曇(tan)花一現的短期狂(kuang)歡，而是一場關(guan)于長期主義的精心布局。據悉，極狐已鎖定2025年中超聯(lian)賽(sai)的合(he)作(zuo)伙伴席(xi)位，計(ji)劃(hua)將“籃球+足(zu)球”雙線并進，打造(zao)覆蓋全民的體育營銷生(sheng)態(tai)。與此同時，品(pin)牌正探索“賽(sai)事IP+用戶運營”的創新(xin)模式(shi)，例(li)如(ru)推出球迷專屬購車權益、組建極狐車主籃球聯(lian)賽(sai)等(deng)，讓(rang)“粉(fen)絲經(jing)濟”持續釋放(fang)長尾效應。
跨界(jie)聯動的(de)(de)成功證明，體(ti)育營銷的(de)(de)本質是價值觀的(de)(de)輸出。極狐(hu)與北汽(qi)男籃的(de)(de)攜手，不僅是商業合作，更是在向世界(jie)傳(chuan)遞北京(jing)這(zhe)座城的(de)(de)拼搏、團結與創(chuang)新——這(zhe)才是真正(zheng)的(de)(de)‘北京(jing)力(li)量’。”
如(ru)今，當(dang)極狐汽車駛過首鋼園(yuan)區的(de)(de)巨型冠軍海報，當(dang)北汽男籃的(de)(de)下一季備(bei)戰號角再度(du)吹響，這場品(pin)牌與體育的(de)(de)共贏(ying)故事仍在續(xu)寫。而屬于北京的(de)(de)熱血與榮耀(yao)，正隨著(zhu)每一次(ci)絕殺、每一臺交付的(de)(de)極狐，深(shen)深(shen)鐫刻在這座城市(shi)的(de)(de)精神圖騰(teng)之中。