中(zhong)經(jing)記者 蔣政(zheng) 北京報道
CBA聯(lian)賽的第(di)三十個年頭，迎來了第(di)8支冠軍(jun)球隊。
5月20日，浙(zhe)江(jiang)方興渡(du)（即(ji)浙(zhe)江(jiang)廣廈籃球俱(ju)(ju)(ju)樂(le)部）客場擊敗北京(jing)北汽（即(ji)北京(jing)首(shou)鋼籃球俱(ju)(ju)(ju)樂(le)部），憑借4-2的總比分(fen)獲得該賽季(ji)的總冠(guan)軍獎(jiang)杯。這是該俱(ju)(ju)(ju)樂(le)部首(shou)次捧杯，也是繼(ji)廣東宏遠、新疆廣匯、北京(jing)首(shou)鋼、遼寧(ning)沈陽三生飛(fei)豹等(deng)7家俱(ju)(ju)(ju)樂(le)部之(zhi)后(hou)的第8支奪冠(guan)球隊(dui)。
《中(zhong)國經營(ying)報》記(ji)者從CBA公司方面(mian)獲得的(de)數據顯示，2024—2025賽(sai)季，CBA聯(lian)賽(sai)總(zong)決賽(sai)的(de)六場(chang)(chang)(chang)比賽(sai)，場(chang)(chang)(chang)均(jun)上(shang)座(zuo)人數超1萬人次，上(shang)座(zuo)率均(jun)達100%。季后賽(sai)上(shang)座(zuo)率達100%的(de)比賽(sai)場(chang)(chang)(chang)次共12場(chang)(chang)(chang)，占季后賽(sai)總(zong)場(chang)(chang)(chang)次的(de)32.43%。
以季后(hou)賽(sai)(sai)為(wei)例，聯賽(sai)(sai)勁旅北京首鋼時隔10年重新觸(chu)摸到總(zong)(zong)決賽(sai)(sai)地板，而浙江(jiang)廣廈在進入聯盟(meng)20年、三進總(zong)(zong)決賽(sai)(sai)之后(hou)終于捧杯，“新王”誕生打(da)破(po)了總(zong)(zong)冠軍對(dui)決的傳(chuan)統面孔。諸多看點吸引(yin)更多觀眾(zhong)走(zou)進球(qiu)(qiu)館看球(qiu)(qiu)。
CBA公司提(ti)供的(de)數(shu)據顯(xian)示，2024—2025賽季CBA聯賽季后(hou)賽比賽場(chang)(chang)次(ci)共37場(chang)(chang)，現場(chang)(chang)觀賽總上座人(ren)數(shu)近33萬人(ren)次(ci)，場(chang)(chang)均上座人(ren)數(shu)超8900人(ren)次(ci)，場(chang)(chang)均上座率超93%，另(ling)有12場(chang)(chang)比賽上座率達(da)到100%。
屏(ping)幕(mu)前觀球數據同樣呈現(xian)增長。
根據CSM機(ji)構統計(ji)(ji)數據顯示(shi)，總決賽(sai)(sai)6場(chang)(chang)帶來觀眾數量增長(chang)，CCTV5直(zhi)(zhi)播累計(ji)(ji)到達(da)人數為(wei)1.83億人次(ci)，CCTV直(zhi)(zhi)播總決賽(sai)(sai)不(bu)重(zhong)復電視觀眾較上賽(sai)(sai)季增幅(fu)為(wei)16%。其中，總決賽(sai)(sai)第6場(chang)(chang)在全國共吸(xi)引(yin)約(yue)3640萬名電視觀眾，成為(wei)自2020—2021賽(sai)(sai)季以來CCTV5直(zhi)(zhi)播CBA單場(chang)(chang)最高到達(da)率場(chang)(chang)次(ci)。
另(ling)在(zai)各社交(jiao)平臺，CBA聯賽相關話(hua)題(ti)(ti)長(chang)期占據著(zhu)熱搜位置。在(zai)抖音平臺，“CBA總決賽”話(hua)題(ti)(ti)達到47.7億次播放，“廣廈總冠軍”話(hua)題(ti)(ti)播放量接近1500萬次。
事實上(shang)，經過30年(nian)的發展，CBA聯賽在賽事內容(rong)、商業(ye)化、職(zhi)業(ye)化進程等方面迎來了(le)諸多變化。
資深球(qiu)迷劉澎告訴(su)記者，當下的CBA，球(qiu)隊之間(jian)實力比較接(jie)近，比賽(sai)更加好看。“一方面，國內球(qiu)員(yuan)開始流動了(le)，本(ben)土球(qiu)員(yuan)的積(ji)極性也(ye)被(bei)激活了(le)；另一方面，外援多了(le)，比賽(sai)強度提升了(le)；還有全明星的很多環(huan)節讓我們(men)感受到了(le)聯賽(sai)的用心和職(zhi)業。”劉澎說。
在此之前，聯(lian)賽(sai)球(qiu)隊(dui)之間的(de)人員流(liu)動較(jiao)少，“一人一城”的(de)故事(shi)更受追捧。但是(shi)，作(zuo)為聯(lian)賽(sai)職業化的(de)重要表現之一，球(qiu)員的(de)流(liu)動性(xing)更能激發隊(dui)員、球(qiu)隊(dui)以及(ji)聯(lian)賽(sai)的(de)活(huo)力，背后(hou)涉及(ji)到球(qiu)員簽約(yue)合同屬性(xing)、球(qiu)隊(dui)交易模式創新等(deng)。
記者了解到(dao)(dao)，在(zai)2024—2025賽(sai)季常規賽(sai)開賽(sai)前，20支球(qiu)隊均有球(qiu)員(yuan)(yuan)的加入(ru)和離開。各個俱樂部完(wan)成球(qiu)員(yuan)(yuan)交易46人次，其中轉會10人次、自由球(qiu)員(yuan)(yuan)認領簽約21人次。共有4名(ming)頂薪球(qiu)員(yuan)(yuan)通(tong)過多種方(fang)式交易到(dao)(dao)新俱樂部。比(bi)如周琦(qi)從廣(guang)(guang)東宏遠來到(dao)(dao)北(bei)京首鋼，郭艾倫則由遼寧前往(wang)廣(guang)(guang)州(zhou)龍獅(shi)。
而“外(wai)援多了(le)(le)”是源于政策(ce)的(de)(de)改變(bian)。本賽(sai)(sai)季，外(wai)援上場政策(ce)調整為4節7人(ren)次，新的(de)(de)外(wai)援政策(ce)不(bu)但提(ti)高了(le)(le)比(bi)賽(sai)(sai)的(de)(de)觀賞性(xing)，同時也激勵了(le)(le)國內球員(yuan)自(zi)我提(ti)升。據了(le)(le)解，在2024—2025賽(sai)(sai)季，先后有8名外(wai)援效力(li)遼籃(lan)，數量之多創造了(le)(le)隊史紀錄。
中國(guo)籃協主席郭振明曾表示，外(wai)(wai)籍球員政(zheng)策的(de)調整就是要打破舒(shu)適(shi)區，提高(gao)比賽的(de)對抗(kang)激烈程(cheng)度。“現在兩(liang)個（外(wai)(wai)援）都對付不了，到(dao)國(guo)際賽場上(shang)五個對手都是‘老(lao)外(wai)(wai)’怎么(me)辦？”
不過，不同于(yu)以往賽(sai)事(shi)的“外援獨唱主(zhu)角”，本土(tu)球員在(zai)(zai)關鍵賽(sai)事(shi)的重要(yao)時刻(ke)扮演著更加重要(yao)的角色(se)。在(zai)(zai)總(zong)決賽(sai)最后一場，浙江廣廈隊(dui)員朱俊龍三(san)(san)分(fen)球5投(tou)4中(zhong)，在(zai)(zai)比(bi)賽(sai)最后時刻(ke)命中(zhong)關鍵三(san)(san)分(fen)，為球隊(dui)鎖定勝局。
另外(wai)，本賽(sai)季全明(ming)星期間，CBA舉辦了(le)向1996年首屆全明(ming)星名宿(su)致敬儀式。同時還邀請2001年長春全明(ming)星期間由(you)姚(yao)明(ming)托舉完成扣(kou)籃的(de)張猛重回賽(sai)場(chang)——故人重聚的(de)環(huan)節，一度獲得很高的(de)關注。
事實(shi)上，聯(lian)賽(sai)(sai)更大的變(bian)化在于(yu)推出(chu)全新賽(sai)(sai)事——第一(yi)屆(jie)CBA俱樂部杯(bei)賽(sai)(sai)。參賽(sai)(sai)球(qiu)隊為CBA聯(lian)賽(sai)(sai)當賽(sai)(sai)季參賽(sai)(sai)球(qiu)隊，采用(yong)賽(sai)(sai)會制的比(bi)賽(sai)(sai)方式產生(sheng)冠軍，賽(sai)(sai)事總獎金近1000萬元。
在過往賽(sai)季的窗口期，CBA常規賽(sai)均會暫停，聯賽(sai)的延續性、球員的狀態和(he)贊助商(shang)的曝光與營銷均受到影響。在此期間推出俱樂(le)部杯賽(sai)，有望帶(dai)來新(xin)的體驗和(he)權益。
業內人士認(ren)為，首屆CBA俱樂(le)部杯在聯(lian)賽窗口期(qi)舉行，首先填補了球(qiu)迷在聯(lian)賽窗口期(qi)的觀賽空白；CBA各俱樂(le)部以賽代(dai)練，并(bing)在比賽中培養新人、考察外援；CBA俱樂(le)部杯在河北定州(zhou)、山(shan)東煙臺、廣東惠陽(yang)、陜西(xi)西(xi)安(an)等無CBA球(qiu)隊的城市舉辦，不(bu)但進一步提升了CBA聯(lian)賽在當(dang)地的影響力，也進一步賦能(neng)當(dang)地籃球(qiu)運動的普(pu)及和推廣。
CBA總經理蔣健(jian)彼時曾告訴記者(zhe)，該賽事的設計是(shi)商(shang)業性的，是(shi)CBA一次自我更新(xin)，會單獨招商(shang)。
根據記者不(bu)完全統計，中國人壽(shou)成(cheng)為首屆(jie)CBA俱樂部杯賽冠(guan)名贊助商，媒(mei)體合(he)作伙伴包括咪(mi)咕、騰訊體育、直播吧(ba)等(deng)。
在聯賽商(shang)(shang)業化進(jin)程上(shang)，CBA聯賽保持五級(ji)贊(zan)助體系，即官(guan)(guan)方(fang)主贊(zan)助商(shang)(shang)（中國人壽）、官(guan)(guan)方(fang)戰(zhan)略合(he)作伙伴（李寧）、官(guan)(guan)方(fang)合(he)作伙伴（沙(sha)特(te)(te)阿美(mei)、DHL、廣發銀行(xing)、TCL、勝牌、伊利、中國移動）、官(guan)(guan)方(fang)贊(zan)助商(shang)(shang)（百歲山、卡特(te)(te)彼勒、咪咕、戰(zhan)馬(ma)）、官(guan)(guan)方(fang)供(gong)應商(shang)(shang)（金(jin)陵體育、美(mei)凱地板、全(quan)體育）。
值得關注的(de)是(shi)，與(yu)聯賽(sai)合作(zuo)達(da)5個賽(sai)季及以(yi)上的(de)贊助(zhu)商(shang)有10家。其中，官方(fang)主贊助(zhu)商(shang)中國(guo)人(ren)壽、官方(fang)合作(zuo)伙(huo)伴TCL均(jun)再次(ci)與(yu)聯賽(sai)達(da)成續(xu)約，邁入彼此合作(zuo)的(de)第(di)8個、第(di)16個賽(sai)季。
此外，聯(lian)賽還打造了CBA專(zhuan)屬賽場音效。
過去(qu)很(hen)多賽季，各支球(qiu)隊可自(zi)主(zhu)選(xuan)擇主(zhu)場的(de)背(bei)景(jing)音(yin)樂(le)，但該動作(zuo)存在音(yin)樂(le)版權侵權的(de)風險。本賽季，CBA公(gong)司制(zhi)(zhi)作(zuo)賽場原創音(yin)樂(le)和音(yin)效，來自(zi)天津的(de)音(yin)樂(le)人(ren)朱(zhu)音(yin)獲(huo)得“CBA榮譽音(yin)樂(le)制(zhi)(zhi)作(zuo)人(ren)”稱號(hao)。據了解，他分(fen)別制(zhi)(zhi)作(zuo)了球(qiu)隊上(shang)場音(yin)樂(le)、頒獎音(yin)樂(le)、贊助商音(yin)樂(le)等。
目(mu)前，在諸多社交平臺上，CBA本賽(sai)季的諸多高光時刻仍(reng)然被廣(guang)泛討論。而外(wai)界已經開(kai)始(shi)憧憬新賽(sai)季：浙江廣(guang)廈能否衛冕(mian)？北京(jing)首鋼是否會(hui)卷(juan)土重來？聯賽(sai)贊助(zhu)體系會(hui)有哪些(xie)新面孔，CBA的商(shang)業化(hua)和職(zhi)業化(hua)進(jin)程如何持續深入？《中國經營報(bao)》記者(zhe)會(hui)持續關注(zhu)。
（編輯：于(yu)海霞 審核：孫吉正 校對：顏京寧）
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